МАРКЕТИНГ - анализ и прогнозирование рыночной ситуации в целях ориентации производства
и обеспечения лучших экономических условий реализации произведенной продукции.
На основе МАРКЕТИНГА предпринимателями, фирмами и предприятиями разрабатываются
программы производства, определяется ассортимент выпускаемой продукции. МАРКЕТИНГ
- не только учет условий рынка, но и инструмент воздействия на формирование
спроса, в т.ч. с помощью средств рекламы, выставочно-ярмарочных мероприятий,
системы экономического влияния на покупателя: льгот, премий, потребительского
кредита, сервисных преимуществ и гарантий и т.д. Объективной основой МАРКЕТИНГА
является современное крупномасштабное производство, рост насыщенности рынка.
Особенно возрастает значение МАРКЕТИНГА в условиях НТП, он становится обязательным
элементом системы управления производством и сбытом продукции. В зависимости
от особенностей продукции, охватываемой сферы производственно-сбытовой деятельности
МАРКЕТИНГ имеет определенную специфику. Различают МАРКЕТИНГ потребительских
товаров массового спроса, в частности длительного пользования, продукции производственного
назначения; внутренний, экспортный, международный. Последний - наиболее развитая
форма маркетинговой деятельности, охватывающей сферу мировой торговли. Масштабные
комплексные исследования рынка требуют больших затрат и под силу достаточно
крупным фирмам, т.к современный МАРКЕТИНГ предполагает изучение предпроизводственной,
научно-исследовательской деятельности, в особенности по созданию новых видов
продукции.
Статья предоставлена ресурсом "Словари
и энциклопедии On-line" |